港陆证券从“点赞评论量”到“高质量互动”：DOU+投放目标底层策略升级

9月20日，在抖音创作者大会“DOU + 小镇交流会”专场上，DOU+发布全新智能化能力矩阵，推出 AI 投放、AI 诊断、AI 顾问三大核心功能，同时“高质量互动”这个投放目标的底层策略也做了升级。意味着，DOU+正在逐步变成覆盖创作、经营、投放全流程的智能化营销工具。

过去一年，共有 2520 万位创作者使用 DOU+，1.15 亿个作品通过 DOU+ 获得加热。为了更好地服务创作者、聚焦核心问题——投哪条视频？定向怎么选？数据怎么看？过去主要依赖经验判断，不确定性高、试错成本大。巨量引擎广告平台产品负责人凌琳表示，此次推出的 AI 能力正是为了破解这些难题——让投放选择更简单，让经营决策更有依据，让好内容走得更远。

AI投放：说一句话就能投

凌琳表示，很多创作者不是不想投，而是不知道从哪下手，“说一句话就能投”就是希望把投放门槛降低。创作者只要用大白话把自己的需求说出来，AI就会综合看创作者的视频内容、历史数据和行业情况，推荐一个比较合适的投放方案，并支持一键下单。

投放过程中，AI会持续调整，比如挑选表现更好的内容、动态优化预算和出价，让效果好的作品拿到更多预算，降低转化成本。另外，新产品还有个播放保障政策：不管选什么投放目标，如果播放量不达标，会按比例免费赠送优惠券。

电影解析创作者 @42 手册给解读梵高的视频做投放时，只输入了一句“1000预算，提升播放和点赞评论，推给喜欢梵高的人”，AI就自动匹配了“艺展美学”这个兴趣定向。最后互动成本比其历史投放水平低了52%。

AI诊断：给账号做一次全面体检

解决了“怎么投”，接下来就是“投完怎么优化”。AI诊断，就像一位随身的经营智囊，能从内容、投放、账号经营三个维度，帮创作者看清问题、发现机会，持续优化内容与投放策略，加速账号成长。

在内容诊断方面，AI会对标同类优秀作品，从封面标题、选题、脚本节奏、互动引导等方面拆解内容表现，并给出具体的优化建议。创作者既能从中汲取成功经验，也能在发布前预判内容质量和过审概率。

投放诊断覆盖从审核、投放到完成的全流程，AI可帮创作者快速定位可以优化的环节，尽早调整方向，让投放更顺畅。对于表现好的订单，AI还会围绕人群定向、内容、转化率等关键维度，拆解出效果好的原因，帮创作者沉淀可复用的成功经验。

在账号诊断方面，会综合评估账号的内容创作力和投放加热力，找出成长短板和优化方向。

AI顾问：DOU+智投星升级成专属营销顾问

除了“会投、看得懂”，创作者还需要一个随时在线的专业角色。DOU+把智投星做了全面升级，变成创作者的专属AI营销顾问，24小时在线服务。

升级后的智投星不只是快速回答高频问题，还能主动跟进账号经营和投放全流程，制定个性化方案、分析差距、给出建议。新增的“标杆领航”功能，可以结合账号现状制定周期成长目标和方案，在视频创意策划、账号运营等环节给出实际指导。

“高质量互动”底层策略升级：AI找人更准

除了产品功能升级，DOU+在底层投放策略上也运用了AI技术。今年8月，“高质量互动”投放目标完成全面底层策略升级，借助大模型做更广泛的兴趣人群挖掘和更精细的匹配策略推理，帮好内容找到真正感兴趣的人。升级后，兴趣评论量提升了67%，人群画像也更精准。

创作者@取经项目组用AIGC创作了电影级写实风格的《职场西游记》。最初用“点赞评论量”目标，叠加了大量精细定向标签，结果因为定向太窄，播放和互动成本偏高。后来切换成“高质量互动”，不设任何定向，让模型基于兴趣匹配策略找人，播放成本下降81%，互动成本下降78%，评论质量明显提升，还带来了大量关注转化。

交流会上，@复旦博士宇光、@宝包豹、蜂群文化MCN的DOU+投放负责人也分享了各自的经验。赛道不同、阶段不同，但打法基本一致：先让好内容自己跑出数据，再用DOU+把效果放大。总结下来有四步：

内容为先：好内容是前提，DOU+是放大器。内容能打动人，投放才能带来事半功倍的效果。

小预算试跑：先用小预算让数据说话，首投从几百元起步，看完播率、互动成本，跑赢日常再加码。

交给系统：人群画像稳定后可取消手动定向，改用系统智能投放，成本往往更低、人群更准，还能带来破圈机会。

复盘反哺：投后及时复盘，通过数据分析，找到更受用户喜爱的内容，不断优化内容表达、拓展内容方向。

未来DOU+会继续升级AI产品能力，探索更有效的投放策略，让效率和效果并行。平台希望和创作者的交集不只是投放订单，而是从账号定位、内容灵感开始，陪创作者做好内容经营、用好加热工具，帮助账号在每个阶段都能成长。

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